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网络广告的优势网络媒体广告的优势体现

来源: 作者: 2019-05-14 23:08:34

1 : 络媒体广告的优势体现

互联正逐步成为主流媒体,络广告的市场份额也在逐渐增强,特别是在金融危机的今天,络广告的优势更加展现的淋漓尽致。凭仗互联具有的不同与传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性,特别是在价格方面的优势,使络广告更加的受广告主的青睐。

1、交互性

络广告主要通过Pull(拉)方法吸引受众注意,受众可自由查询,可避免传统Push(推)式广告中受众注意力集中的无效性和被动性,而且络广告如今更加重视和受众群体的交换,这是传统媒体报纸和电视和广播所不具有的。

2、广告本钱低廉

作为新兴的媒体,络媒体的收费远低于传统媒体,络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理,能以低廉费用依照需要及时变更广告内容。做络广告每CPM(cost-per-thousand,让1千人看到你的广告的本钱)的费用是报纸的1/5,电视的1/8。若能直接利用络广告进行产品的销售,则可节省更多的销售本钱,近雅虎口碑推出的壹推行计划,花1元钱就能够做广告,更加拉伸了络媒体和传统媒体的价格差异。

3、具有灵活性和快捷性

在传统媒体上做的广告发布后很难更改,即使可改动常常也须付出很大的经济代价。而在络上做广告能依照需要及时变更广告内容,固然包括改正广告的毛病。这就使经营决策的变化可和时地实行和推行。其次,络广告的信息的反馈也非常快捷,受众可以直接与商家进行沟通,商家也能够从广告的统计情况了解络广告的效果。

4、感官性强

络广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件,其表现情势可以采取动态影象、文字、声音、图像、表格、动画、3维、虚拟现实等,这类广告情势能传送多感官的信息,可让顾客如身临其境般的亲身体验感遭到广告所表现的商品或服务的特点。

广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于限度地调动各种艺术表现手段,制作出情势多样、生动活泼,能够激起消费者购买欲望的广告。

5、传播范围广

络广告的传播范围极为广泛,不受时间和空间的限制。通过络可以把广告传播到络所覆盖的所有地域和人群中,突破了传统广告只能局限于1个地区、1个时间段。互联把广告信息24小时不中断地传播到世界各地。而且络广告可以随时发布在任何地点的站上,受众可以在他们任1连接络的地点在的任什么时候间内随意浏览广告。

6、受众针对性明确

络广告目标群肯定,由于点阅信息者即为有兴趣者,所以可以直接命中潜伏用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。特别是对电子商务站点,阅读用户大都是关心该内容的目标受众,上广告就更具针对性了。

7、受众数量可准确统计

在络上发布的络广告,可通过权威公正的第3方流量统计系统及时地精确统计出每一个客户的广告被多少个用户看过,和这些用户查阅的时间散布、地域散布和阅读情况等。广告主和广告商可以实时评估广告效果,进而审定他们的广告策略,公道性和进行相应调剂。另外,络广告收费可根据有效访问量进行计费,广告发布者可以有效评估广告效果,按效果付费。

8、到达率

到达率是衡量1种媒体的广告效果的重要指标之1。它是指向某1市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数1定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。

电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们平常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。

但是由于广告过量过滥和广告媒体中广告的随便插播,在电视节目中镶嵌广告的行动导致受众对广告的厌烦心理而讨厌广告,造成广告信息到达受众的比率严重降落。传统媒体的到达率已大幅下降。

2 : 络广告的优势探讨论文

1.国内外研究现状

自1994年美国的Wired杂志推出的络版Hotwired主页上出现的ATT等104个客户的广告baaner标志着络广告的诞生以后,国外络广告的研究也在探索中进行着,作出了很多理论成果。包括互络广告的常见形态,特点,有效性丈量及互动性的研究。这些研究成果成了后续研究的基础素材,并被国内研究者吸收到国内的研究成果中去。整体来说国外的络广告研究中更偏向于定量的研究及相干模型的建立。

[)比如MargretheDalThomsen在《AdvertisingontheInternet》中援用了Sepstrup的5元素说。即在讨论络广告的特性时主要考以下5个要素:到达率,选择性,反馈,本钱,信息含量。Heeter提出了互影响络广告的互动性的6个因素:选择性,使用者努力,反应能力,监测的能力,添加信息的便利性和人际关系沟通。

自1997年3月上发布了中国的第1个络广告开始,国内关于络广告的研究就开始奋起直追,特别是近几年,国内出版了很多与络广告相干的书籍,单以《络广告》为名字的就有好几个版本,如魏超等编著的《络广告》,周琳等编著的《络广告》。还有很多相干论文在各种专业杂志上发表。打开中国期刊全文数据库,输入关键词络广告,共有记录1093条其中2009年的就有182篇,可见国内在络广告研究的热度。归纳起来,国内关于络广告的研究主要集中在以下几个方面:

(1)络广告的形态。目前国内有关络广告形态发面的研究所得出的结果大同小异,基本是鉴戒了国外的研究成果。几种常见的络广告情势深入人心。周琳等将其分为主要的6种:幅广告,文本链接广告,电子邮件广告,支援式广告,插播广告,关键字广告,富媒体。而陈骏飞则将游戏互动广告、全景3D展现广告和贺卡广告也归纳为络广告的常见形态,并进行了相干的说明。

魏超认为新形态的络广告不再只是展现,更是参与和互动,他认为自媒介正在成为络广告的主角,成为络广告的新形态。

(2)络广告特点和与传统广告的比较。其中周琳归纳的较为全面,主要触及到传播范围广、定向与分类明确、灵活的互动性和选择性、精确有效的统计、内容丰富形象生动、易于时时修改、价格低廉、传播的被动性、创意的局限性、可供选择的广告位有限10个方面。

(3)络广告的效果测定。国内研究普片认为,就目前我国来看,络广告界至今还没有1个权威性的独立机构来对络广告的受众数量与广告效果进行量化的统计评估。目前对络广告效果的评估基准主要是各站提供的1些数据,但事实上,这些数据其实不能科学地反应出络广告的实际效果。陆冬冬指出络广告的受众统计与效果评估方法,比较经常使用的顺次为对比分析法、权重法和点击率与转化率统计法。在取得评估数据的进程中,可以鉴戒传统媒体广告在这方面的审计认证制度,设立专门的权威数据统计机构来进行数据统计,并且不断完善我国络广告效果评估体系,改进评估技术,从而提高评估结果的科学性、公正性。

(4)络广告的定价模式。研究表明目前我国在络广告定价方面已采取的模式有包月方式、千人印象本钱(CPM)、千人点击本钱(CPC)、每行动本钱(CPA)和按事迹付费。针对目前广告定价所出现的问题,魏娟提出可以鉴戒美国互动广告局(IAB)研究络广告的标准化问题,试图制定世界统1的络广告产品标准体系的尝试建立中国络广告产品标准化定价。

(5)络广告的监督管理。目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量、作假现象时有产生,导致了络广告发展的无序和混乱状态。国内学者对此问题也极为关注,针对性的提出了很多解决办法。如陆冬冬认为当务之急是要从制定公道的络广告经营资质标准、进1步严格络广告登记审查制度、规范站等方面人手,为络广告的发展营建1个公正、有序的环境,进而提高络广告的可信度。而陆南则认为络广告监管工作的实行不能光靠政府部门,还需要政府、络广告代理商和站经营者的共同参与与积极配合。而唐胜辉和陈海波则认为应当通过监控,及时发现、总结络广告发布存在的问题,络广告发展的趋势,为下1步上级机关制应的相干法律、法规做好铺垫。

(6)络广告创意。我国络广告创意普遍不高成为当前研究者的普遍共鸣。其中的主要缘由是在我国的络媒体中,大量充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的络广告情势。留给创意人员的创意空间比较小,而且在相干广告创意人员的培养上也存在不足。解决办法主要有充分利用其独有的情势,从广告制作的策划和创意方面入手,去吸引受众的注意力,感动受众的购买欲望,激起其消费需求,将络广告的内容做得更具体、真实。而韩学广则补充,除在视觉转达上的改进外,还要注意广告的感性化诉求,融入更多的文化和审美因素,重视受众的情感体验。

2.国内外研究的成果

李雅姝认为络广告的优点主要体现在以下几个方面(1)它是新型媒介,利用的是真实的互动媒介。

(2)络广告无时间地域限制,传播范围极大,受众覆盖面积大,是真实的全球媒介。(3)络广告的投放情势具有多样性。(4)络广告在向外发送信息的同时还可以做到信息的搜集和调查。

张晓霞认为与传统的4大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,络广告具有得天独厚的优势,是实行现代营销媒体战略的重要部份,已遭到众多用户的青睐。她认为应从以下方面来分析络广告的特点与优势。1宣扬情势多样,表现手段丰富多彩。2络广告针对性强。3络广告传播消除时间、空间的限制。4信息传播的交互性强与传统广告媒体相比,互动性是络广告显著的优势。5在完成广告宣扬目的的同时,也在进行产品销售络广告的1项优势。6受众数量可准确统计。7络广告效果的可测评性。8络传播实时、灵活、本钱低。9内容种类繁多、信息面广、容量大。10络传播信息的非逼迫性。11广告发布方式的多样性。12媒体收费。

针对络广告目前存在的问题,陆冬冬认为主要体现在1下4个方面:1.创意策划亟待加强;

2.效果评估严重不足;在我国,络广告界至今还没有1个权威性的独立机构来对络广告的受众数量与广告效果进行量化的统计评估。3.广告方式屡遭诟病;弹出式广告是络广告经常使用的“出现方式”之1,是1种强迫性广告。另外1种比较常见的带有广告骚扰性质的络广告是垃圾邮件广告。类似的带有强迫性特点的络广告已成为互联发展进程中的1大“隐患”,越来越遭到广大民的诟病。4.市场管理尚欠规范。到目前为止,我国还没有专门针对络广告管理的法律和行政法规,虽然北京、上海等地已制定了适用于本地区的络广告管理办法,但大部分地区的络广告在法律规范上还是1片空白。

陆南认为,络广告与生俱来的优势在于络本身,但正是络广告的载体局限了络广告本身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对大多数老百姓来说还是1种品,这使得我国人均电脑具有量与发达国家相比差距很大。具有电脑但未上的用户又占大多数。络广告监管困难,缺少相应的法律束缚,发展盲目。有些站发布虚假信息,欺骗消费者;有些站发布法律、法规明令制止的广告;有些特殊的广告未经有关部门审查等。络广告创意水平普遍不高。

赵辉认为,络广告在我国还处于起步阶段,其基础还很薄弱,尚存在1些亟待解决的问题,如络广告法律规范缺失、络广告管理部门执法不力、络广告创意水平较低、络广告传播方式粗放等。公务员之家

总的来看,众多学者在探讨络广告问题时,将注意力大致集中在络普及率较低,络广告创意程度较低、络效果评测体系不健全、络广告监管难等几个问题。

3.存在的问题

综合来讲,国内对络广告的优势的研究成果很丰富。在与传统媒体的比较中,互动性较高成为国内研究中在络广告与传统广告根本的区分上到达共鸣。国内在络广告与传统广告比较的研究更偏向于互联时期传统广告的变革与创新。

总述国内络广告研究总的来说还停留在定性的介绍和评论上面,定量的研究很少,对络广告研究的深度也不够。而且国内的研究主要针对络广告本身存在问题的研究,忽视了传统广告革新后所带来的挑战下络广告应注意的问题和相应的措施。

4.发展趋势

在络广告的研究方向上,应当应用其他学科知识进行整合研究,很多学者已开始重视,以获得更加具有实际价值的理论成果。而且创新的理论极少,对络广告的现状的总结多于创新,另外,国内的研究侧重于对络广告的问题也对策的分析,缺少以广告主为第1人称的研究,也很少专门针对性的对策分析。未来的研究趋势应当是在总结经验的基础上给出符合中国国情的给出独特的、创新性、可行性的理论。

参考文献

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3 : 络广告服务的优势

在这信息时期到来之际,随着知识经济大潮的冲击,掌握Internet实用技术,已成为现代人生活中的必备部分,其络广告服务一样成为现代企业经营决策中不可忽视的1个环节。

络广告服务的优势:

1)传播范围广: 络广告的传播它不受时间和空间的限制 ,它通过国际互联系把广告信息24小时不中断地传播到世界各地。只要具有上条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体没法到达的。

2)交互性强交互性是互联系媒体的的优势 ,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获得他们认为有用得信息,厂商也能够随时得到宝贵的用户反馈信息。

3)针对性强根据分析结果显示: 络广告的受众是年轻、活力、受教育程度、购买力强的群体,络广告可以帮您直接命中有可能的潜伏用户。

4)受众数量可准确统计利用传统媒体做广告 ,很难准确地知道有多少人接遭到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,和这些用户查阅的时间散布和地域散布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

5)实时、灵活、本钱低: 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动常常也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能依照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实行和推行。

6)强烈的感官性 络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更加详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这类以图、文、声、像的情势,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在上预订、交易与结算,将更大大增强络广告的实效。

4 : 络广告的概念及优势

什么是络广告:

所谓络广告,是指广告主利用1些受众密集或有特点的站摆放商业信息,并设置链接到某目的页的进程。络广告既不同于平面媒体广告,也不是电子媒体广告的另外一种情势。 其基本特点为:

1、利用数字技术制作和表示。

2、可链接性,只要被链接的主页被络使用者点击,就一定会看到广告,这是任何传统广告没法比拟的。

络广告优势:

·传播范围广、覆盖面大、信息发布及时

·利用多媒体技术带来视听震动效果,还可锁定目标用户进行广告投放

·强大的可交互性,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌

·络提供更便宜的市场解决方案,所付即所得

·络广告的可跟踪性使客户获得完备可靠的数据报告5 : 络广告的特点及6大优势

络广告的特点及6大优势

1.传播范围广

络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联络把广告信息24小时不中断地传播到世界各地。只要具有上条件,任何人,在任何地点都可以浏览。这是传统媒体没法到达的。

2.交互性强

交互性是互联络媒体的的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获得他们认为有用的信息,厂商也能够随时得到宝贵的用户反馈的信息。

3.针对性强

根据分析结果显示,络广告的受众是年轻、活力、受教育程度、购买力强、也经济头脑的投资、消费群体,络广告可以帮您直接命中有可能的潜伏用户。

4.受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告,很难准确知道有多少人接遭到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每一个客的广告被多少个用户看过,和这些用户查阅的时间散布和地域散布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

5.实时、灵活、本钱低

在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动常常也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能依照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实行和推行。

6.强烈的感官性

络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更加详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这类以图、文、声、像的情势,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在上预订、交易与结算,将更大大增强络广告的实效性。

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